Интервью с Анной Пержан, владелицей бренда женской одежды SOBEL.
Павел Зинган
— Анна, добрый день. Если бы прямо сейчас вам предложили бы написать Манифест о современной моде, как бы вы начали?
Я бы начала так: «Мода 2020 кардинально меняет своё значение, выходит на новый уровень отношений между человеком и одеждой, и осознанностью к миру в целом. Человек больше не нуждается в количестве вещей или в принадлежности к тому или иному бренду. Сейчас тренд на тактильность. Люди нуждаются в чувствах и прикосновениях, и это напрямую отражается в одежде и образе. Ткани натуральные, цвета сдержанные, однотонные, пастельные, акцент на структуру, плетение, мягкость. Важны ощущения мира и гармонии, и это круто».
— И это круто. А насколько ваш бренд SOBEL. Вписывается в этот Манифест?
Вписывается. Я стремилась и стремлюсь создать такой продукт, в котором есть все необходимое человеку. Честно? Пора забыть, что было раньше. Это была моя философия еще до пандемии коронавируса. А теперь я еще больше уверилась в этом. SOBEL – это разумная мода и разумное потребление. Вещи ни в коем случае не вычурные. Без излишеств. Уход в минимализм. Я бы даже сказала, что это эссенциализм в моде.
— О! Это слово мне очень нравится. Я год назад, не глядя, купил книгу Грега МакКеона «Эссенциализм». На ходу подумал, что о технике написания литературных эссе. А оказалось, что книга о пути к простоте, о приоритетах в жизни. Как делать меньше и добиться большего.Там была классная цитата: «Мудрость состоит в том, чтобы удалить из своей жизни все неважное»
Вот! В точку. Концепция SOBEL в том, чтобы удалить из гардероба все ненужное.
— Я уже хочу попасть к вам в шоурум, где осталось только самое важное. Интересен ваш выбор самого важного.
Пока не попадете. Бренду SOBEL этим летом исполнится первый год. Мы хорошо начали в онлайне и я планировала открытие шоурума на март. Решила вопрос с инвестициями – и, вдруг, COVID-19. Так что мы пока останемся в онлайне. Тем более, что COVID-19 на практике «подсадил» огромное количество людей на покупки онлайн. Даже тех, кто никогда раньше этого не делали.
— SOBEL – первый год? А что было до этого?
Была работа в телекоммуникационной компании. Но мода всегда увлекала меня. Я присматривалась к брендам молодых дизайнеров, думала поискать интересную франшизу, но мои близкие сказали мне просто: «Тебе же нравится мода? Так сделай свой бренд сама»
— Судя по всему, совету вы последовали?
Да. Тем более, что моя семья помогла мне со стартовыми инвестициями. Первая коллекция были женские рубашки. Я вникала во все, от пуговиц до лекал. В итоге первую коллекцию раскупили друзья и знакомые так быстро, что я даже не смогла проверить, как работает онлайн реклама.
— Раз вы говорите «первая», значит, была, как минимум, и «вторая» коллекция. Хотя, как вы говорите, бренду нет и года…
Вторая коллекция была осенняя. Она еще и вписалась в модный сейчас тренд ресайклинга. Мне случайно представилась возможность купить партию ткани, которая была произведена очень давно. Но ее состояние и качество были просто удивительными. Ее оттенок позволил создать очень благородную и, в то же время, минималистическую коллекцию на осень. Пиджаки, шорты, брюки, платья. Мне было очень приятно, что Оля Тира, чьи выступления я давно люблю, согласилась принять вещи из коллекции в подарок. А мне было приятно видеть ее в них.
— Как я понимаю, несмотря на «встряску», которую подарил нам COVID-19, вы сейчас работаете над третьей коллекцией?
Да. Мне кажется, что мы попали сейчас в «свое» время. Пандемия вдруг помогла нам вспомнить, что рядом с нами есть локальные бренды. Еды, одежды, мебели. И этот тренд будет только усиливаться. Кроме того, одежда перестанет быть культом. Цена, качество, ткани станут играть значительно более важную роль, чем раскрученный лейбл. Так что я практически уверена в успехе нашей третьей коллекции, ведь SOBEL не собирается отступать от своих принципов качества и минимализма. Ну, или раз вам так полюбилось это слово, то – эссенциализма.
— Прощаемся?
Через секунду. В начале разговора вы пообещали мне, что добавите в конце текста мою любимую мотивирующую цитату…
— Готов.
«Сказал — сделал. Подумал – реализовал. И — наслаждайся процессом»
Автор: Павел Зинган